ARM & HAMMER™ Cat Litter telah meluncurkan undian media sosial yang disebut "Personality Pics" melalui program Feline Generous, yang bertujuan untuk membantu kucing yang diselamatkan menemukan rumah selamanya. Inisiatif ini berfokus pada kucing yang sering diabaikan untuk diadopsi, menyediakan potret buatan AI yang menonjolkan kepribadian kucing. Peserta dapat menominasikan tempat penampungan kucing favorit mereka untuk mendapatkan kesempatan memenangkan $10.000, potret AI hingga 10 kucing, dan persediaan pasir kucing selama setahun.

Kampanye ini membahas tantangan yang dihadapi tempat penampungan dalam membuat profil yang menarik, terutama untuk kucing tua dan kucing dengan kebutuhan khusus. Penelitian terkini menunjukkan bahwa generasi muda lebih cenderung mengadopsi kucing ketika mereka melihat gambar dan video yang benar-benar menggambarkan perilaku dan kepribadian kucing. Untuk mendukung hal ini, ARM & HAMMER™ telah bermitra dengan Razorfish untuk mengembangkan alat AI yang menghasilkan "Personality Pics" dari informasi dasar dan foto kucing, sehingga memudahkan calon pengadopsi untuk terhubung dengan kucing tersebut.

Konsultan perilaku kucing bersertifikat Pam Johnson Bennett menyoroti pentingnya profil yang dihasilkan AI ini dalam membantu kucing menemukan rumah dengan menunjukkan kepribadian mereka. Inisiatif ini dibangun berdasarkan keberhasilan kolaborasi sebelumnya dengan ASPCA® yang mengumpulkan dana yang signifikan dan memfasilitasi beberapa adopsi. Program Feline Generous bertujuan untuk meningkatkan adopsi dan dukungan untuk tempat penampungan dengan berfokus pada kucing yang sering diabaikan.

Untuk mengikuti undian, pecinta kucing didorong untuk mengikuti @armandhammercat di platform media sosial dan menominasikan tempat penampungan dengan mengomentari kiriman yang ditentukan. Pemenang akan diumumkan pada awal tahun 2025, dan aturan resmi dapat ditemukan di situs web kampanye. Inisiatif ini merupakan bagian dari komitmen jangka panjang ARM & HAMMER™ untuk perawatan hewan peliharaan dan dukungan tempat penampungan, memanfaatkan teknologi untuk menciptakan hubungan yang bermakna dan meningkatkan tingkat adopsi untuk kucing yang membutuhkan.