Les（本社：東京）は、AIモデル「藤原れい」を開発し、2023年5月にInstagramアカウントを開設。約1.5力月で1万フォロワーを獲得し、11月には写真集を発売、フォロワー数は約3.5万人に。

「藤原れい」はLesの「Virtual AI Ambassador」サービスのアバターとして活躍中。楢葉町の「移住促進PR大使（非公認）」に就任し、地域の魅力を発信している。

一般社団法人ならはみらい（福島県楢葉町）は、多様な暮らしや働き方を推進。AIの「藤原れい」が移住促進のコンセプトに合致し、大使に。

広告展開は、2024年3月1日から東京メトロや常磐線で開始。楢葉町と「藤原れい」のイメージビジュアルが登場する。