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コマース広告のスマートプラットフォームである mrge は、業界の成長軌道を示す 2025 年コマース広告レポートを発表しました。レポートでは、調査対象の出版社、広告主、ネットワークの半数以上が 2025 年に予算を増やす予定であることが明らかになっています。この急増は、生成 AI、革新的な収益化モデル、市場拡大の取り組みの採用によるものです。

この調査では、SearchGPT などのテクノロジーによってプロセスがよりパーソナライズされ、効率的になることで、AI が商品検索に与える変革的な影響も強調されています。専門家の約 30% が、AI がウェブサイト トラフィックの少なくとも 20% に影響を与えると予想しており、商品検索の将来に変化が起きることを示しています。ただし、この進歩により、信頼性、プライバシー、従来の検索方法の適応に関連する課題も生じます。

レポートの主な調査結果には、リーチ、エンゲージメント、コスト効率、データに基づく洞察によって推進される、トップトレンドおよび最も急成長しているチャネルの 1 つとしてのインフルエンサー マーケティングの成功が含まれています。世界的な不確実性にもかかわらず、回答者の約 80% が将来について楽観的であり、ほぼ半数がすでに収益の少なくとも 20% をコマース広告から生み出しています。レポートでは、「新しい収益化モデル」、「生成AI」、「新しい市場への拡大」が 2025 年の主な成長原動力であると特定しています。さらに、ショッピング可能なビデオ コンテンツと専門のニッチ プラットフォームが、重要な成長チャネルとして浮上しています。

広告主は、パートナーの獲得と多様化がさらなる成長の妨げになっていると指摘し、パブリッシャーは、追跡とアトリビューションの課題と社内リソースの限界を指摘しています。mrge の CEO である Dave Reed 氏は、コマース広告の急速な進化と、その可能性に対する業界の認識についてコメントしています。経済の不確実性にもかかわらず、ほとんどの企業は予算の増額を計画しており、成功の鍵は、適切なタイミングで適切なオファーをバイヤーに提供できることです。mrge は、インテリジェントで包括的なプラットフォームを通じてパブリッシャー、広告主、消費者をサポートし、持続可能な成長を促進することに尽力しています。