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Meltwater（東京都渋谷区）とWe Are Socialは、AIの勢いが加速し、ソーシャルメディアがブランドリサーチにおいて重要性を増しているとする「Digital 2025」を発表。レポートは英語で、インフォグラフィックで構成されている。

「Digital 2025」によると、世界のSNSユーザー数は52億4,000万人に達し、毎日平均2時間21分がソーシャルメディア利用に費やされている。特にInstagramでは成人ユーザーの62.3%がブランドリサーチに利用している。

YouTubeは2025年に「最も利用されている」SNSプラットフォームとなり、WhatsApp、Facebook、Instagram、TikTokがトップ5に。Instagramは「お気に入り」のSNSプラットフォームで、16.6%のユーザーが支持している。

広告分野では、2024年の広告支出が1.1兆ドルに上り、デジタルチャネルが広告投資の72.7%を占める。SNS広告支出は前年比15%増の2,430億ドルに。インフルエンサーマーケティング支出も350億ドルに達している。

Meltwaterは、メディア、ソーシャル、消費者インテリジェンス分野でリーディングカンパニー。日本支社は2009年設立、データに基づく意思決定を支援。多言語対応、カスタマイズ可能なダッシュボード、AI技術を活用した分析機能を提供している。